داخل المتخصصة
الرؤية والمفتاح والتوقيت
في عام 2011، تم إطلاق Niche Beauty بمجموعة صغيرة منتقاة بعناية من العلامات التجارية التي كانت بالكاد متوفرة في أوروبا. وبعد مرور خمسة عشر عاماً، أصبحت المجموعة تضم أكثر من 400 اسم من أكثر الأسماء أهمية في قطاع مستحضرات التجميل الفاخرة. تلقي المديرة الإدارية آن زيمرمان نظرة على القرارات التكوينية وتدقق في الاتجاهات السائدة - وتقدم توقعات للمستقبل.
قبل انضمامك إلى نيش بيوتي: هل كانت هناك علامة تجارية جعلتك تفكرين - واو، هذا حقًا خيار ممتاز؟
منذ سنوات، اكتشفت علامة ويستمان أتيليه في نيويورك وأذهلتني على الفور. كانت التركيبات تبشر بعصر جديد في عالم المكياج - جودة عالية وأداء عالٍ لا مثيل له ولم أرَ مثله من قبل. لم تكن العلامة التجارية متوفرة في أوروبا في ذلك الوقت. عندما اكتشفتها في متجر Niche Beauty، كان الأمر واضحًا: لقد اتخذت قراري. هذا هو المكان الذي أريد العمل فيه. كان المنظور والنكهة والتركيز صحيحين.
تحتفل شركة Niche Beauty بالذكرى السنوية الخامسة عشرة لتأسيسها. ما هو القرار الذي ميّز الشركة بشكل خاص؟
التركيز الواضح على مجموعة منتقاة وحصرية من العلامات التجارية التي تسبق عصرها. بلغة بسيطة: منتجات ممتازة ومؤسسين ملهمين وقصصهم بالإضافة إلى التصميم القوي. كانت الخطوة التالية هي التوسع خارج نطاق العناية بالبشرة إلى قطاع العطور. أصبحت Niche Beauty وجهة حقيقية متكاملة. لطالما رأيت نفسي كعميل نموذجي - شخص يريد عنوانًا واحدًا موثوقًا به حيث يمكن العثور على الأفضل فقط في كل فئة. ومن الواضح أن هذه العقلية قد سادت.
مراجعة الجمال: ما الذي يبدو أنه لا يمكن تصوره اليوم منذ عام 2011؟
مستوى التطور. كان كريم الأساس مرئيًا - أما اليوم فهو غير مرئي تقريبًا. أصبحت التركيبات أكثر ذكاءً ونظافةً واستنادًا إلى أسس علمية. كما يتم التفكير في الجمال بطريقة أكثر شمولية: طول العمر والمقاربات الداخلية والخارجية أصبحت الآن مسألة طبيعية. هذه القوة الابتكارية تجعلني أشعر بالفضول تجاه كل ما هو قادم.
ما هي الاتجاهات التي تحتفلين بها - وأيها يمكن أن نتركها وراءنا بثقة؟
أنا على استعداد لترك المظهر المتقن المصفّى بالذكاء الاصطناعي خلفنا. غالبًا ما تبدو هذه الجمالية المصطنعة الخالية من المسام غير طبيعية. الأقل هو الأكثر. في زمن الذكاء الاصطناعي، أود أن أرى عودة البشرة الحقيقية والشخصية الحقيقية. وليس فقط في الحياة الواقعية، ولكن بشكل خاص على وسائل التواصل الاجتماعي.
ما هو الشيء المبالغ فيه - وما هو الشيء الذي لا يستحق التقدير؟
المبالغ فيه؟ حمض الهيالورونيك بكل الأشكال التي يمكن تصورها - خاصةً كملء. ما المبالغ فيه؟ بالتأكيد فيتامين سي. عندما تبدو بشرتي متعبة، أتناول علاجًا مكثفًا وأبدو على الفور أكثر نضارة وإشراقًا وإشراقًا. فيتامين C يفي بالغرض. نقطة النهاية.
ما هو التطور الذي سيميز الجمال في السنوات العشر القادمة؟
الجيل التالي من مستحضرات العناية بالبشرة الذكية. مكونات نشطة متطورة مثل الإكسوسومات والببتيدات، بالإضافة إلى أنظمة توصيل ذكية وفهم بيولوجي أعمق. ستعمل المنتجات على المستوى الخلوي وتقدم نتائج قابلة للقياس - وليس فقط على السطح.
ما الذي يجب فعله وما لا يجب فعله؟
باعتراف الجميع، لم أكن حذرًا دائمًا - الكثير من حمض الهيالورونيك الجائر، السولاريوم. نصيحتي: لا مبالغة. الحماية من الشمس والترطيب وضبط النفس. الدقة دائماً ما تفوز.
مستحضراتك الثلاثة المفضلة للأبد؟
قطرات التوهج من د. باربرا شتورم للحصول على إشراقة فورية. الكريم من أوغستينوس بادر لبشرة متجددة بفضل تقنية الخلايا الجذعية. وشمعة الورد من ديبتيك: أنيقة وخالدة ومبدعة.
إذا كان بإمكانك أن توصي بمنتج واحد فقط يجسد فلسفة نيش بيوتي اليوم؟
هذا أمر سهل: Genetic Bliss من 27 87. في مكتب هامبورغ، يعرف زملائي أنني هناك عندما يشموا رائحته (يضحك). وبغض النظر عن المزاح، فإن التركيبة عصرية وبسيطة وذات جاذبية داخلية. هذا هو بالضبط هذا النوع من ضبط النفس الواثق الذي نحبه.
